گوگل از بیش از 200 فاکتور رتبه بندی در الگوریتم خود استفاده می کند. در حالی که نادیده گرفتن یک یا همه آنها توصیه نمی شود، دست و پنجه نرم کردن با 200 فاکتور رتبه بندی سئو می تواند دست کم بسیار زیاد باشد. بدتر از آن، گوگل با الگوریتم هشدار می دهد و گهگاه به روز رسانی ها را حذف می کند و متخصصین سئو را دچار دردسر می کند.
اما اگر می‌خواهید رتبه‌بندی گوگل شما از نادیده به بالای لیست برسد، می بایستی از فاکتورهای اصلی سئو مطلع باشید. بنابراین، این راهنما ضروری ترین و به روزترین عوامل موثر سئو در رتبه بندی گوگل را برای رونق در نتایج جستجوی ارگانیک به اشتراک می گذارد. ما در اینجا فاکتورهای اصلی سئو را شرح می دهیم. اگرچه عناصر موثر دیگری نیز وجود دارد که در مقالات بعدی به آن خواهیم پرداخت.
اولین فاکتور اصلی سئو : کلمات کلیدی
گوگل از یک الگوریتم پیچیده برای تعیین ارتباط یک صفحه سایت با یک جستجوی خاص استفاده می کند. یکی از عوامل مهم در نظر گرفته شده توسط الگوریتم، استفاده از کلمات کلیدی در صفحه، از جمله فراوانی و مکان و ارتباط متن اطراف است. این به موتور جستجو کمک می کند تا زمینه استفاده از کلمه کلیدی را درک کند و ارتباط صفحه را با درخواست کاربر تعیین کند.
اما کلمه کلیدی دقیقا چیست؟ کلمات کلیدی، کلمات و عباراتی هستند که مشتریان بالقوه برای یافتن محتوای آنلاین از آنها استفاده می کنند و سپس برندها می توانند برای ارتباط با مشتریان احتمالی که به دنبال محصولات و خدمات آنها هستند، استفاده کنند.
چه کلمه کلیدی مناسب است؟
هدف یک موتور جستجو ارائه مرتبط ترین نتایج برای هر پرس و جو است. استفاده از کلمه کلیدی به تعیین این ارتباط کمک می کند. برای تأثیرگذاری در رتبه بندی گوگل با کلمات کلیدی در استراتژی سئوی خود، باید تحقیقات خود را انجام دهید و از این بینش ها برای انتخاب مواردی استفاده کنید که بیشترین تأثیر را در جذب افراد به محتوای شما در کانال ها داشته باشند.
چگونه کلمه کلیدی خود را انتخاب کنیم؟
انتخاب کلمه کلیدی به معنای شناسایی مرتبط ترین کلمات یا عباراتی است که هر یک از صفحات وب شما را توصیف می کند. شما معمولاً می خواهید یک کلمه کلیدی اصلی (تمرکز اصلی خود) و یک تا سه کلمه کلیدی ثانویه را انتخاب کنید. متخصصان سئو پیشرفته با جستجوی حجم جستجوی کلمه کلیدی، هدف جستجو و دشواری آن، تحقیقات قوی برای کلمات کلیدی انجام می دهند. ابزارهای مدرن SEO مانند Ahrefs و SEMRush می توانند به متخصصان غیر سئو کمک کنند تا به این داده ها دسترسی پیدا کنند. متاسفانه بیشتر این سایت های معروف برای زبان فارسی به درستی طراحی نشده اند و نتایجی که از آنها بدست می آید نیاز به بازنگری مجدد دارند.
کلمه کلیدی را چگونه به کار ببریم؟
هنگامی که یک کلمه کلیدی اصلی را برای صفحه وب خود انتخاب کردید، آن را به طور طبیعی در تگ های عنوان، توضیحات متا، عنوان ها و تگ های جایگزین قرار دهید. به عنوان یک قاعده کلی، موتورهای جستجو به دنبال کلمه کلیدی اصلی در هر یک از این قسمت ها و حداقل یک بار در محتوای بدن هستند. برخی از ابزارها مانند افزونه سئو وردپرس Yoast SEO و یا All in One SEO همچنین فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط را برای گنجاندن در متن بدن شما ارائه می دهند. سعی کنید تا جایی که می توانید از این کلمات کلیدی به صورت ارگانیک استفاده کنید تا در رتبه بندی گوگل موثر واقع شود.
از آمار برای انتخاب کلمه کلیدی استفاده کنید.
نشانی‌های اینترنتی که حاوی عباراتی شبیه به یک کلمه کلیدی هستند، 45% نرخ کلیک بالاتری نسبت به آنهایی که فاقد کلمه کلیدی هستند، دارند. هنگام تحقیق در مورد کلمات کلیدی، به دنبال کلماتی باشید که دارای نرخ جستجوی بالا و رقابت کم هستند. دریافت که کلمات کلیدی طولانی‌تر بین 10 تا 15 کلمه، 1.76 برابر بیشتر از کلمات تک کلمه‌ای کلیک می‌کنند.
همراه با کلیدواژه اصلی یا اولیه، باید کلمات کلیدی ثانویه و ثالثی نیز داشته باشید زیرا آنها همچنان ارزشی برای کسب و کار شما دارند و می توانند مانند قلاب عمل کنند.
نکته برتر
هنگام جمع آوری کلمات کلیدی خود، مهم است که به هدف جستجو فکر کنید، به خصوص زمانی که صحبت از الگوریتم های هوش مصنوعی گوگل می شود. بنابراین، به جستجو هایی نگاه کنید که افراد را به سایت شما می‌آورد تا موضوعاتی را ارائه کنند که بتوانید در اطراف آن محتوا ایجاد کنید.
فاکتور اصلی سئو
دومین فاکتور اصلی سئو : محتوای با کیفیت
محتوا یکی از عوامل موثر سئو است زیرا وسیله ای است که برای دستیابی و جذب مخاطب از آن استفاده می کنید. دانستن زاویه خود و ایجاد محتوای مناسب ضروری است.
به عنوان مثال، اگر صاحب یک گلفروشی هستید و می‌خواهید دید خود را افزایش دهید، ممکن است یک سری وبلاگ در مورد باغبانی منتشر کنید، مانند “چگونه گیاه آپارتمانی خود را انتخاب کنید” یا “5 نکته در مورد نحوه رشد کاکتوس های آپارتمانی”. بنابراین اگر کسی بخواهد نکات نگهداری از گل و گیاه را بیاموزد و به دنبال آن اطلاعات باشد، وبلاگ شما ظاهر می‌شود و می‌توانید با ارائه اطلاعات ارزشمند و سایتی که در آینده برای این مورد استفاده می‌کنید، با آن مشتری ارتباط برقرار کنید.
فاکتور اصلی سئو
گوگل به صراحت اعلام می کند که هدفش ارائه محتوای قابل اعتماد و باکیفیت است که «برای نفع مردم ایجاد شده باشد». خود گوگل راهنمایی های خاصی را برای کمک به ارزیابی محتوای خود ارائه می دهد که می تواند شما را در جهت شناخت سایر عوامل موثر در سئو راهنمایی کند . در حالت ایده آل، بازدیدکنندگان شما به سوالات زیر پاسخ مثبت خواهند داد:
- آیا محتوا اطلاعات، تحقیق یا تحلیل اصلی را ارائه می دهد؟
- آیا محتوا توضیحی اساسی، کامل یا جامع از موضوع یا محصول ارائه می دهد؟
- آیا محتوا اطلاعات جالبی فراتر از بدیهیات ارائه می دهد یا محصولی متفاوت از رقبای خود؟
- آیا این صفحه یا محصولی است که می‌خواهید نشانک‌گذاری کنید، با یک دوست به اشتراک بگذارید، یا توصیه کنید؟
- آیا انتظار دارید این محتوا یا محصول را در یک مجله چاپی، دایره المعارف یا کتاب ببینید یا به آن ارجاع دهید؟
نکته حرفه‌ای
می‌توانید به پیشنهادات Google در بخش «افراد نیز درخواست می‌کنند» نگاه کنید تا محتوای جدیدی در آن موضوع ایجاد کنید. برای متمایز شدن، باید محتوایی ایجاد کنید که آموزشی، اما جالب، مرتبط و قابل اشتراک گذاری باشد.
شما می توانید انواع مختلفی از محتوا را توسعه دهید مانند:
- محتوای وب
- صفحات فرود
- ویدیوها
- وبلاگ ها (راه اندازی وبلاگ خود آسان است!)
- اینفوگرافیک
- پادکست ها
- وبینارها
- راهنماهای چگونه
- کاغذهای سفید و تحقیقات اصلی
- کتابهای الکترونیکی
- پست های رسانه های اجتماعی
- لیست های محلی
- ذکر ویدیو مهم است. گوگل ویدیو را به عنوان راهی برای ارائه پاسخ به سوالات جستجو دوست دارد. اگر یک عبارت از یک ویدیو استفاده کند، گوگل آن را نمایش می دهد.
- این اسکرین شات نشان می دهد که با تایپ «چگونه یک دوشاخه» را تایپ کنیم، چه چیزی پیش می آید. از آنجایی که این پرس و جو خود را به یک آموزش اختصاص می دهد، ویدیوها در صفحه اولویت دارند. این را هنگام ایجاد محتوای ویدیویی و بهینه سازی آن در نظر داشته باشید.
- اسکرین شات از نتایج ویدیو در گوگل
نکته برتر
یوتیوب را برای سئو فراموش نکنید. راه های رتبه بندی ویدیوهای خود را با استفاده از SEO در YouTube برای افزایش ترافیک بررسی کنید.
فاکتور اصلی سئو
سومین فاکتور اصلی سئو : سئو off-page / on-page
سئو on-page
بهینه سازی درون صفحه به بهینه سازی صفحات وب فردی به منظور رتبه بالاتر و کسب ترافیک مرتبط بیشتر در موتورهای جستجو اشاره دارد. بهینه سازی روی صفحه شامل بهینه سازی محتوا، تصاویر، متا تگ ها، تگ های عنوان و ساختار URL است.
سئو off-page
سئوی خارج از صفحه شامل شیوه های بهینه سازی خارجی است که به جای روی آن، دور از سایت شما اتفاق می افتد.
تکنیک اصلی مورد استفاده برای سئوی خارج از صفحه ساخت بک لینک است زیرا بک لینک های با کیفیت به سایت شما از سایت های خارجی به موتورهای جستجو می گوید که سایت شما با ارزش و با کیفیت است که به ایجاد اقتدار کمک می کند.
تاکتیک های زیادی برای ایجاد بک لینک وجود دارد. برخی از مؤثرترین راه ها عبارتند از وبلاگ نویسی مهمان، تحقیق اصلی یا محتوای کاغذ سفید، جعبه ابزار جامع یا راهنما یا حتی محتوای بازاریابی تأثیرگذار.
نکته کلیدی بک لینک ها این است که از یک دامنه معتبر با کیفیت هستند. یک بک لینک با کیفیت، 100 بک لینک بی کیفیت ارزش دارد.
چهارمین فاکتور اصلی سئو : سئوی محلی
سئوی محلی اهمیت فزاینده ای پیدا می کند زیرا افراد بیشتری از تلفن همراه و دستگاه های صوتی خود مانند الکسا برای یافتن مشاغل یا خدمات محلی در یک مکان خاص استفاده می کنند. .
طبق آمار Statista، دستگاه‌های تلفن همراه 58 درصد از ترافیک وب‌سایت جهانی را تولید می‌کنند، در حالی که 58 درصد از مصرف‌کنندگان بین 25 تا 34 سال روزانه از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند و 16 درصد از آنها جستجوی محلی «نزدیک من» را جستجو می‌کنند.
فاکتور اصلی سئو
1. آمار
91٪ از مصرف کنندگان می گویند که بررسی شعب محلی بر درک مارک های بزرگ تأثیر می گذارد ( Bright Local ). فرض کنید صاحب یک رستوران هستید، استفاده از تاکتیک‌های سئوی محلی تضمین می‌کند که وقتی مردم منطقه شما بهترین رستوران‌های شهر را جستجو می‌کنند، با سایت شما برخورد می‌کنند.
تاکتیک های محلی SEO که می توانید استفاده کنید عبارتند از:
- از کلمات کلیدی محلی استفاده کنید
- نام، آدرس، هماهنگی شماره تلفن
- نمایه «Google برای کسب‌وکار من» خود را ادعا و تأیید کنید
- کسب و کار خود را در فهرست های فهرست محلی مانند گوگل یا اسنپ قرار دهید
- درخواست بررسی کنید
- اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما برای موبایل بهینه شده است
- محتوای محلی ایجاد کنید
- از سایت های محلی با قدرت بک لینک دریافت کنید
- از رسانه های اجتماعی برای تبلیغ و مشارکت استفاده کنید
- بهینه سازی برای جستجوی صوتی
فاکتور اصلی سئو
پنجمین فاکتور اصلی سئو : بازاریابی موتورهای جستجو ( Search Engine Marketing)
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) به تلاش های بازاریابی پولی اشاره دارد. اگرچه SEM همیشه در استراتژی سئو گنجانده نمی شود، اما می تواند به شما کمک کند از طریق ابزارهای پولی به مخاطبان جدید و بسیار هدفمند برسید.
طبق آمار Statista، در سال 2023، 40 درصد از درآمد تبلیغات آنلاین در ایالات متحده از طریق تبلیغات جستجو ایجاد شد. این نشان می دهد که کسب و کارها سرمایه گذاری در SEM را راهی برای جذب مشتریان جدید می کنند.
شما همچنین می توانید SEO و SEM خود را با هم کار کنید تا از تاکتیک های ارگانیک و پولی برای بهبود دید آنلاین استفاده کنید.
برای اطمینان از موثر بودن فعالیت‌های SEM، باید در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید (به چگالی و رقابت نگاه کنید)، محتوا را برای مخاطبان هدف خود شناسایی و ایجاد کنید و صفحات فرود بهینه‌سازی شده‌ای را ایجاد کنید که با محتوای تبلیغات شما مطابقت داشته باشد.
نمونه هایی از فعالیت های تبلیغاتی SEM عبارتند از:
- جستجوی پولی (بازاریابی PPC)
- تبلیغات نمایشی (تبلیغات بنری، بازاریابی مجدد یا هدف گذاری مجدد تبلیغات، تبلیغات واکنش گرا)
- تبلیغات جستجوی محلی
- تبلیغات خرید
- تبلیغات ویدیویی
- تبلیغات بومی
- تبلیغات برنامه ای
- بازاریابی وابسته
سایر فاکتور های رتبه بندی سئو
6. تجربه کاربری: (User Experience)
وقتی نوبت به تعیین رتبه می رسد، موتورهای جستجو تاکید بیشتری بر تجربه کاربر دارند. وب‌سایت‌هایی که تجربه کاربری مثبتی را ارائه می‌کنند در نتایج جستجو نسبت به آنهایی که این کار را نمی‌کنند رتبه بالاتری خواهند داشت. تجربه کاربری شامل جنبه هایی مانند سرعت سایت، سازگاری با موبایل، ناوبری، ساختار صفحه و سازماندهی محتوا است.
—
—
کلام آخر
بسیاری از عوامل دیگر در سئو وجود دارد، اما این ها 5 فاکتور اصلی سئو در نظر گرفته می شوند. به یاد داشته باشید که سئو یک فرآیند مستمر است و کسب serp های بالا در رتبه بندی گوگل نیاز به نظارت مداوم، آزمایش و تطبیق با تغییرات الگوریتم های موتورهای جستجو دارد.
جهت بهره از خدمات سئو سایت تان و یا مشاوره می توانید با گروه وب الی تماس بگیرید. ما اینجاییم تا شما را یاری دهیم.
