عمل سازماندهی محتوا یا مدیریت آن برای صاحبان سایت و بازدیدکنندگان به طور یکسان حیاتی است. وقتی آنها بتوانند به طور پیوسته در وب سایت شما حرکت کنند و آنچه را که به دنبال آن هستند به دست آورند، تجربه کاربر را افزایش می دهد!
لازم به یادآوری است که پشت هر استراتژی تولید محتوا قوی، مدیریت محتوای بی عیب و نقص و بهینه سازی آن وجود دارد. ایجاد سیستمی که یافتن، استفاده مجدد و ردیابی محتوای شما را آسان می کند، کلیدی برای به حداکثر رساندن مزایای آن است. مهم نیست محتوای شما چقدر خوب است، مدیریت ضعیف می تواند استفاده موثر از آن را تقریبا غیرممکن کند.
اگر همچنان برای ارزش محتوا قانع نشده اید سری به مقاله ما با عنوان ” چرا محتوای وب سایت مهم است؟ چگونه به ارزش وب سایت می افزاید؟ ” بزنید.
بنابراین، اگر بهینه سازی محتوا را اجرا نکرده اید، فرصت جذب بازدیدکنندگان و تبدیل آنها به خوانندگان را از دست داده اید.
بهینه سازی محتوا یا سازماندهی محتوا سایت به چه معناست؟
بهینه سازی محتوای سایت، فرآیند ساختاربندی محتوای یک وب سایت به ترتیب زمانی برای مدیریت آسان، بازیابی محتوا و قابلیت استفاده را نشان می دهد.
به طور کلی، این فرآیند شامل دسته‌بندی محتوا، برچسب‌گذاری و چیدمان آن به گونه‌ای است که کاربران بتوانند به‌طور یکپارچه مرور کنند و موتورهای جستجو به راحتی بتوانند وب‌سایت را بخزند و فهرست کنند.
مزایای بهینه سازی محتوای سایت
1. بهبود دسترسی
بهینه سازی محتوای مناسب می تواند به کاربران شما کمک کند آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند! آنها مجبور نیستند صفحات خاصی را در سایت زمانی که به طور سیستماتیک مرتب شده اند جستجو کنند. با این حال، سازماندهی محتوا فقط به ناوبری بصری محدود نمی شود. صفحات باید به درستی برچسب گذاری شوند و اگر دارای زیرمجموعه هستند، آن ها نیز باید به طور دقیق نامگذاری شوند.
از آنجایی که وب‌سایت به وضوح دسته‌ها و زیرمجموعه‌های خود را طبقه‌بندی کرده است، خریداران می‌توانند محصول مورد نظر را پیدا کرده و خریداری کنند که تجربه خرید کلی آنها را افزایش می‌دهد.
چنانچه وب سایت شما به صورت حرفه ای طراحی شده باشد این موارد در آن می بایستی لحاظ شده باشد. شما برای آشنایی با اصول طراحی وب سایت می توانید سری به مقاله “20 اصل طراحی وب که باید رعایت شود ” بزنید.
2. اهمیت ساختار و بهینه سازی محتوا در رتبه بندی گوگل
همه ما می دانیم که موتورهای جستجو محتوای بدون سرقت ادبی، قرار دادن طبیعی کلمات کلیدی و محتوای آموزنده و با کیفیت را در اولویت قرار می دهند.
گوگل می گوید: «سیستم ما قابلیت استفاده محتوا را نیز در نظر می گیرد. وقتی همه چیزهای موجود در محتوا نسبتاً برابر و در دسترس کاربران باشد، احتمالاً عملکرد بهتری دارد.»
از این رو، اطمینان حاصل کنید که بر تمام جنبه های تمرکز شده توسط موتورهای جستجو برای صعود به بالاترین سطح در SERP ها تأکید کنید.
برای آشنایی با فاکتور هایی که می بایستی برای سئو یا بهینه سازی وب سایت تان در موتور های جتسجو رعایت کنید مقاله “5 عنصر حیاتی سئو چیست؟” را مطالعه نمایید.
3. نشان دهنده اعتبار و حرفه ای بودن
محتوای وب سایت شما ممکن است دارای همه چیزهایی باشد که محتوای ایده آل باید شامل کلمات کلیدی، اطلاعات مرتبط و توضیحات دقیق باشد. با این حال، اگر چیدمان درهم و برهم داشته باشید، بازدیدکنندگان اطلاعات را درک نمی‌کنند و در نتیجه غیرحرفه‌ای بودن و فقدان اعتبار ایجاد می‌شود.
بنابراین، محتوای خود را مرتب نگه دارید و پیشنهادات خود را به طور موثر برای افزایش اعتبار و حفظ مشتری ارائه دهید و طبق اصول ارائه شده بهینه سازی محتوا را انجام دهید.
4. بهینه سازی محتوا برای برندسازی
آیا می توانید هر برندی را در حال حاضر به خاطر بیاورید؟ اگر بله، به خاطر تأثیر قابل توجه آنها تحسین برانگیز و به خاطر حافظه قدرتمند شما می تواند باشد. آیا به این فکر کرده اید که چرا آن برند خاص را به یاد آوردید؟ چه چیز خاصی در مورد آنها بود؟ یکی از دلایل می تواند انسجام باشد.
برندها با استفاده از فونت ها و رنگ های مشابه و ایجاد یک چیدمان ساختاریافته ظاهری منسجم را حفظ می کنند. این امر برندسازی ثابت را تضمین می کند و صلاحیت حرفه ای را نشان می دهد.
اگر می خواهید برند شما هم در ذهن مخاطبان بماند می بایستی سارختار محتوای سایت تان را بهینه کنید.
5. بهینه سازی محتوا برای مقیاس پذیری و رشد آینده
یک ساختار محتوا به خوبی سازماندهی شده به شما امکان می دهد در آینده به طور یکپارچه محتوا را اضافه یا تغییر دهید. فرض کنید یک وب سایت وبلاگ نویسی با 10000 صفحه دارید و به زودی موارد بیشتری را اضافه خواهید کرد. اگر ساختار مناسبی نداشته باشد، حرکت در آن برای شما و مخاطبان هدفتان چالش برانگیز خواهد بود.
به طور مشابه، اگر محتوای شما سازماندهی شده باشد، می توانید ناوبری یکپارچه و تعامل بالاتر را ارائه دهید. علاوه بر این، می‌توانید در آینده محتوای بیشتری را بدون ایجاد اختلال در تجربه کاربر در خود جای دهید.
چگونه محتوا را در یک وب سایت سازماندهی و بهینه سازی کنیم؟
1. تعیین اهداف سایت جهت بهینه سازی محتوا
بیان اهداف یا اهداف واضح اولین گام در جهت سازماندهی محتوای سایت است. اگر می خواهید دسته بندی اهداف وب سایت را بدانید و هدف روشن ترو واضح تری برای وب سایت خود در نظر بگیرید، ما در مقاله “دسته بندی اهداف وب سایت ها چیست؟” به شرح آن پرداخته ایم.
معمولاً صفحاتی در یک وب سایت به دلایلی اضافه می شوند. شما نیاز دارید قبل از اضافه کردن مطالب می بایستی بهینه سازی محتوا را بر اساس هدف سایت انجام دهید. به عنوان مثال، یک صفحه اصلی به شما نگاهی اجمالی به سایت کلی می‌دهد، درباره ما اطلاعات دقیقی درباره شرکت ارائه می‌دهد، و یک صفحه خدمات/محصول پیشنهادات را به نمایش می‌گذارد.
شما باید همین رویه را با تعریف واضح هدف هر صفحه در وب سایت خود دنبال کنید. توصیه می کنیم در صورت وجود صفحات یتیم را از وب سایت خود حذف کنید. صفحات یتیم را می توان باطل و بی اعتبار دانست زیرا هرگز توسط موتورهای جستجو ایندکس یا خزیده نمی شوند. بنابراین بهتر است آنها را به طور کامل حذف کنید.
همچنین سعی کنید انعطاف پذیر باشید! مطمئن شوید که عملکرد موضوعات خود را دنبال می‌کنید و در صورت وجود فضایی برای بهبود، آماده تعویض گام هستید. همچنین ممکن است متوجه شوید که به دنبال دستیابی به مشتریان جدید یا گسترش به قالب‌های محتوای جدید هستید، که لازم است تقویم محتوای خود را به دقت در نظر بگیرید.
بدست آوردن کلمه های مناسب نیازمند آشنایی به تجزیه تحلیل های متعدد می باشد که گروه وب الی web eli می تواند شما را در این یاری رساند.
2. بهینه سازی محتوا با توجه به درک مخاطبان
سازماندهی محتوای سایت نه تنها شامل سایت شما، بلکه کاربران شما نیز می شود. علاوه بر این، مخاطبان هدف شما، کسانی هستید که در سایت شما پیمایش می کنند و اگر تجربه خوبی نداشته باشند، احتمال اینکه وب سایت شما را رها کنند و دیگر برنگردند زیاد است.
به همین دلیل است که توصیه می کنیم قبل از سازماندهی محتوا و چیدمان، و بهینه سازی محتوا ، رویکرد کاربر اصلی را دنبال کنید. ابتدا باید دموگرافیک، روانشناسی و رفتار مخاطب هدف خود را درک کنید. این به شما کمک می کند تا نیازهای آنها را پیش بینی کنید و محتوا را به شیوه ای شهودی و منطقی ارائه دهید.
3. بهینه سازی محتوا با ایجاد یک نقشه سایت
با ایجاد یک نمایش بصری از ساختار وب سایت خود، که اغلب نقشه سایت نامیده می شود، شروع کنید. نقشه سایت صفحات اصلی و نحوه اتصال آنها را مشخص می کند. این به شما کمک می کند تا سازماندهی کلی و سلسله مراتب محتوای خود را ببینید و به خوبی بتوانید بهینه سازی محتوای سایت را انجام دهید.
4. بهینه سازی محتوا نشان دهنده اعتبار و حرفه ای بودن
محتوای وب سایت شما ممکن است دارای همه چیزهایی باشد که محتوای ایده آل باید شامل کلمات کلیدی، اطلاعات مرتبط و توضیحات دقیق باشد. با این حال، اگر چیدمان درهم و برهم داشته باشید، بازدیدکنندگان اطلاعات را درک نمی‌کنند و در نتیجه غیرحرفه‌ای بودن و فقدان اعتبار ایجاد می‌شود.
بنابراین، محتوای خود را مرتب نگه دارید و پیشنهادات خود را به طور موثر برای افزایش اعتبار و حفظ مشتری ارائه دهید.
5. تحقیق درباره رقبای خود جهت بهینه سازی محتوا
آیا در مورد نحوه سازماندهی محتوای یک وب سایت سردرگم هستید؟ به اطراف نگاه کن رقبای شما ممکن است در حال حاضر به آن دست بزنند. وب‌سایت‌های آنها را مرور کنید، نگاهی اجمالی به نحوه ارائه محتوای خود بیندازید، محتوا و سبک ناوبری را که استفاده کرده‌اند شناسایی کنید و بررسی کنید آنها چگونه بهینه سازی محتوا ی خود را انجام داده اند.
این به شما کمک می کند ساختاری منحصر به فرد و با استفاده آسان را ترسیم کنید که وب سایت شما را از رقبا متمایز می کند و منجر به تولید سرنخ، تبدیل و تعامل می شود.
6. تحقیق کلمات کلیدی
شاید از خود بپرسید که کلمات کلیدی چه ارتباطی با سازماندهی محتوا دارند. ممکن است بسیاری این را ندانند، اما کلمات کلیدی نقش مهمی در ایجاد محتوای منسجم سایت دارند.
همه ما با اصطلاح “کلمات کلیدی” آشنا هستیم. آنها اساساً عبارات کوتاه و بلندی هستند که توسط کاربران وب در موتورهای جستجو برای به دست آوردن اطلاعات در مورد یک موضوع جستجو می شوند.
حال، چگونه آنها می توانند به شما در شکل گیری ساختار محتوای خود کمک کنند.
شما می بایستی محتوای خود را بر اساس کلمات کلیدی محتوا، بهینه سازی کنید. همانطور که برای محتوای خود انجام می دهید، کلمات کلیدی اولیه و ثانویه را پیدا کنید. می توانید کلمات کلیدی اصلی یا عبارات کلیدی را در محتوای وب سایت خود بگنجانید و آنها را به عنوان پیشنهاد اصلی ارائه دهید.
جهت بهینه سازی محتوا خود، می توانید کلمات کلیدی ثانویه را در وبلاگ ها، مقالات یا خبرنامه ها مورد هدف قرار داد، که برای ایجاد یک ارتباط منطقی به کلمات کلیدی اصلی یا صفحات اصلی شما پیوند داده می شود و در نتیجه رتبه شما را در موتورهای جستجو افزایش می دهد. برای تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و داده های دقیق، استفاده از API برای نتایج جستجو را در نظر بگیرید تا بینش های ارزشمندی را جمع آوری کنید و استراتژی خود را بهبود بخشید.
7. بهینه سازی محتوا توسط ایجاد یک سلسله مراتب سایت
این را تصور کنید: به گوگل می روید و «ارائه دهندگان خدمات برق نزدیک من» را جستجو می کنید. نتایج جستجو لیستی از وب‌سایت‌ها را نشان می‌دهد و شما روی هر یک از فهرست‌های برتر کلیک می‌کنید. به محض ورود به صفحه اصلی، شروع به جستجوی خدمات داده و دنبال کردن لینک ها می کنید، اما نمی توانید همان خدمات مورد نظر خود را پیدا کنید.
پس چه کاری انجام می دهید؟ شما به سایت دیگری مراجعه کنید که خدمات مورد نظر شما را ارائه می دهد.
مشکل: این وضعیت معمولاً زمانی اتفاق می‌افتد که یک وب‌سایت صفحات خود را به درستی فهرست نکرده باشد. بازدیدکنندگان ممکن است وارد وب سایت شما شوند. با این حال، اگر حاوی اطلاعاتی نباشد که بازدیدکننده جستجو کرده است، ممکن است به طور کلی وب سایت را ترک کند. یعنی نرخ پرش شما بدون بهینه سازی محتوا افزایش می یاد.
راه حل این مشکل بسیار ساده است. یک سلسله مراتب منطقی از وب سایت خود ایجاد کنید تا مسیر های سایت برای کاربران ساده و قابل فهم باشد.
جهت بهینه سازی محتوا سایت، عناوین اصلی را فهرست کنید و در صورت نیاز، زیرمجموعه ها را ایجاد کنید. به عنوان مثال – یک وب‌سایت آنلاین غذای حیوانات خانگی ممکن است غذاهای مختلفی مانند خشک، مرطوب، گیاه‌خواری، غیر گیاه‌خواری و غیره ارائه دهد. در دسته‌بندی غذا، می‌توانید زیرمجموعه‌هایی ایجاد کنید که غذاهای مخصوص سگ، گربه، توله‌سگ و موارد مشابه را برجسته می‌کند.
همانطور که قبلا ذکر کردیم، می توانید سلسله مراتب را از طریق کلمات کلیدی اولیه و ثانویه حفظ کنید. می‌توانید محتوای پشتیبانی‌کننده، از جمله وبلاگ‌ها، مقاله‌ها، راهنماها و غیره را پیش‌نویس کنید. پیوند داخلی نیز می‌تواند برای ایجاد پل بین صفحات وب‌سایت شما در نظر گرفته شود.
فراموش نکنید که نقشه سایت را در وب سایت خود قرار دهید. برای ارائه یک نمای کلی، نقشه سایت صفحه ای از سایت شما است که تمام صفحات ایجاد شده در وب سایت شما را برجسته می کند. اساساً، می‌توانید اطلاعات یک وب‌سایت، از جمله صفحات کلی وب‌سایت، ویدیوها و سایر فایل‌ها را در این صفحه کشف کنید.
8. ایجاد صفحات فرود جذاب جهت بهینه سازی محتوا
این وب سایت تنها بر محتوا متکی نیست، بلکه بر تصاویر و سلسله مراتب بصری نیز متکی است. ترکیبی از محتوا و تصاویر باعث ایجاد تعادل در صفحات وب می شود که منجر به تعامل کاربر و افزایش تعامل می شود.
برای جلب توجه کاربر از همان ابتدا باید محتوای جذاب و واضحی تهیه کنید. علاوه بر این، شما همچنین باید روی استفاده از تصاویر با کیفیت بالا و مرتبط، از جمله تصاویر، فیلم ها، اینفوگرافیک ها و غیره برای پشتیبانی از محتوا و پیام وب سایت خود تمرکز کنید.
افزودن CTA متقاعدکننده و پیوند دادن مدارک اجتماعی را از دست ندهید. در نهایت، همه این عناصر باید به ترتیب زمانی باشند. می‌توانید از سرفصل‌ها، زیرعنوان‌ها برای تجزیه و بهینه سازی محتوا استفاده کنید، و این کار را برای موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان آسان می‌کند تا یک صفحه وب یا وب‌سایت را اسکن کنند.
9. طراحی مجزا برای موبایل
طراحی مجزا برای موبایل از ضروریات اصلی برای بهینه سازی محتوا است. ما نمی توانیم به اندازه کافی بر اهمیت ایجاد یک طراحی موبایل اول تاکید کنیم. اگر وب سایت دارید، مطمئن شوید که به هر صفحه نمایش پاسخگو است. ممکن است نیمی از شما خوانندگان تعجب کنید که بیشتر بازدیدکنندگان شما کاربران دسکتاپ هستند. با این حال، این بدان معنا نیست که شما وب سایت خود را برای دستگاه های تلفن همراه بهینه نمی کنید.
بازدیدکنندگان شما می توانند از هر گوشه و هر دستگاهی در جهان وارد وب سایت شما شوند. در واقع بازدیدکنندگان فعلی شما می توانند از طریق موبایل به وب سایت شما دسترسی داشته باشند و در صورت عدم تنظیم آن بر اساس اندازه های مختلف صفحه، تجربه کاربری مختل می شود.
بنابراین، بهینه سازی موبایل برای ناوبری سایت امری ضروری است.
10. بهینه سازی سئو
ممکن است فرض کنید که کار شما پس از تهیه پیش نویس و سازماندهی محتوا تمام شده است، اما نه. هنگامی که بهینه سازی سئو را انجام دهید، تمام تلاش های شما پاداش خواهد گرفت. شما باید کلمات کلیدی مرتبط را در محتوا و همچنین عنوان، عنوان، عنوان فرعی، URL، توضیحات متا و عناوین متا اضافه کنید.
همچنین باید روی پیوندهای داخلی، ایجاد URL های مختصر و در عین حال توصیفی، بهینه سازی موبایل و زمان بازگشت سریع تمرکز کنید. اولویت بندی همه این عوامل سئو باعث افزایش رتبه شما در بین موتورهای جستجو می شود و محتوای شما را به مخاطبان مناسب نمایش می دهد.
اگر خودتان توانایی لازم برای سئو سایت را ندارید، آنرا رها نکنید. زحمات طراحی و جمع آوری اطلاعات شما، بدون بهینه سازی محتوا آن، نمی تواند مشتریان جدیدی را به مجموعه شما به ارمغان آورد. شما می توانید از خدمات ما برای بهنه سازی سایت شما به راحتی استفاده کنید. اگر می خواهید بدانید ما چه خدماتی را در رابطه با سئو ارائه می دهیم به صفحه ” خدمات سئو “مراجعه نمایید.
11. به‌روزرسانی مرتب محتوا
زمان تغییر می کند، و الزامات نیز تغییر می کنند. بنابراین، چرا محتوای وب سایت شما ثابت می ماند؟ شما باید به طور منظم محتوای خود را با به روز ماندن از آخرین روندها و خواسته های کاربران به روز کنید .
علاوه بر این، شما همچنین باید بر ارتقای ساختار محتوای خود با توجه به سناریو و تقاضای فعلی بازار تمرکز کنید. این باعث افزایش تجربه کاربر می شود، وب سایت شما را حرفه ای جلوه می دهد و رتبه شما را در SERP ها افزایش می دهد.
بازدیدکنندگان شما می توانند از هر گوشه و هر دستگاهی در جهان وارد سایت شما شوند. در واقع بازدیدکنندگان فعلی شما می توانند از طریق موبایل به وب سایت شما دسترسی داشته باشند و در صورت عدم تنظیم آن بر اساس اندازه های مختلف صفحه، تجربه کاربری مختل می شود.
بنابراین، بهینه سازی محتوا به طور مستمر امری ضروری است.
12. گسترش افق دید
هرچه انواع محتوای متفاوت تری بتوانید ارائه دهید، به مشتریان احتمالی بیشتری می توانید دسترسی پیدا کنید. ارائه قالب هایی مانند مقالات، پادکست ها یا اینفوگرافیک ها را در نظر بگیرید تا طیف وسیع تری از منابع را برای کاربران خود فراهم کنید.
این فقط به چیزی که شما تولید می کنید نیست. یافتن راه‌های مختلف برای تعامل همچنین شامل نحوه توزیع آنچه قبلاً ایجاد کرده‌اید نیز می‌شود. مصرف کنندگان امروزی انتظار دارند که طیف وسیعی از گزینه ها در رابطه با نحوه تعامل آنها با برند شما داشته باشند. اینجاست که بازاریابی همه‌کانالی وارد می‌شود.
13. اولویت بندی سازمان
تولید محتوا تنها قدم اول است. دانستن نحوه استفاده، سازماندهی و استفاده مجدد از آن، کلید موفقیت آن است. انتخاب فناوری که فعالانه از این اصول پشتیبانی می کند، باید بخش اساسی از استراتژی ایجاد و مدیریت محتوا شما باشد.
یک سیستم مبتنی بر مؤلفه که به شما امکان می دهد از عناصر محتوای از پیش ساخته شده مجدد برای تولید ساده استفاده کنید.
14. قرار دادن دکمه اقدام به فرآیند کاربر در مکان شفاف
فراخوان‌های شفاف برای اقدام (CTA) ارائه دهید که شامل CTAهای واضح و قانع کننده برای راهنمایی کاربران به سمت اقدامات دلخواه، مانند تماس با شما، خرید، یا اشتراک در خبرنامه شما.
کلام آخر
تولید محتوا همچنان یک راه کلیدی برای جذب مشتریان بالقوه به طور طبیعی است و در عین حال هویت برند شما را نیز ایجاد می کند. مدیریت محتوا ستون فقرات همه آن است، و در عین حال کار شما را آسان تر می کند، محتوای شما را جلوتر می برد. استفاده از قدرت آن کلید حفظ یک خط لوله ثابت از کاربرانی است که با برند شما آشنا هستند و آماده خرید از آن هستند.
امیدواریم این مقاله به شما کمک کرده باشد تا چک لیستی از مواردی که ممکن است برای سازماندهی محتوای وب سایت خود از دست داده اید را باز بینی کنید.
شما می توانید با واسپاری مدیریت محتوای وب سایت تان به وب الی، با خیال آسوده به پیدا کردن راه های جدید برای رشد تجارت خود و افزایش سرمایه خود باشید. فقط کافیست با ما تماس بگیرید.
