گوگل هر روز بیش از سه میلیارد جستجو دریافت می کند و مطالعات تخمین می زند که بیش از 25 درصد از جستجوگران روی اولین نتیجه جستجو کلیک می کنند. برندها به طور بالقوه تعداد زیادی از بازدیدکنندگان سایت را از دست می دهند. زیرا انواع محتوای خوب سایت که در گوگل رتبه خوبی داشته باشد ندارند و یا در آنها پاسخ به سؤالاتی که مردم در جستجوی آنها هستند وجود ندارد.
از آنجایی که اکثریت قریب به اتفاق هر برنامه بازاریابی محتوا به تحقیق، استراتژی و تجزیه و تحلیل مربوط می شود، برخی ممکن است تولید محتوا را بخش «سرگرم کننده» بنامند.بنابراین در این مقاله می خواهیم به شرح مفاهیم بنیادی تولید محتوا چیست بپردازیم و نکات محتوای خوب سایت و مشخصات محتوای با کیفیت را شرح دهیم.
تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا فرآیند توسعه و ایجاد دارایی های بصری یا نوشتاری است، مانند ویدیوها، کتاب های الکترونیکی، پست های وبلاگ، کاغذهای سفید یا اینفوگرافیک ها.
این اصطلاح ممکن است در معنای وسیع مفید باشد، اما واقعیت این است که جزئیات تولید محتوا بسته به نوع محتوا بسیار متفاوت است. به عنوان مثال، یک پست وبلاگ معمولاً فقط به یک نویسنده نیاز دارد. اما یک ویدیوی مارک دار، بسته به مقیاس، گاهی به تیم بسیار بزرگتری از جمله نویسنده، تهیه کننده، کارگردان، اپراتور دوربین، گافر، مهندس صدا، ویرایشگر و احتمالاً بسیاری دیگر در طول فرآیند نیاز دارد.
کاغذ سفید به شدت به یک نویسنده متکی است و همچنین به طراحی سبک نیاز دارد، در حالی که یک اینفوگرافیک بیشتر بر روی تصویرگر یا طراح قرار می گیرد و فقط به نوشتن سبک نیاز دارد (اگرچه نویسنده اغلب ساختار را ایجاد می کند).
صرف نظر از نوع محتوا، هرچه زمان بیشتری را برای انتقال از استراتژیست به خلاق اختصاص دهید، معمولاً نتیجه بهتری خواهید داشت.
تولید محتوا چیست؟
محتوای نوشتاری سایت چیست؟
نوشتن محتوای وب سایت به هر نوشته ای در وب سایت گفته می شود. اگر گسترده به نظر می رسد، به این دلیل است که اینطور است. بیایید انواع محتوا نویسی را که به طور کلی در یک وب سایت یافت می شود، بررسی کنیم. تولید محتوا چیست؟
فهرستی از انواع محتوای نوشتاری
1. وبلاگ ها
دیگر فقط برای نوشتن در مورد احساسات یا روز شما نیست، وبلاگ ها جزء مهمی از استراتژی بازاریابی محتوای وب سایت هستند. پست های وبلاگ اغلب کوتاه هستند – حدود 750 کلمه – و برای اطلاع رسانی، سرگرمی و خوشحالی خوانندگان طراحی شده اند.
2. مطالعات موردی
برندها می توانند از مطالعات موردی برای نشان دادن ارزش پیشنهادی خود با نوشتن در مورد اینکه چگونه محصول یا خدمات آنها به مشتری یا مشتری کمک می کند، استفاده کنند. مطالعات موردی مختص یک برند هستند و باید جزئیات یا داده های عمیقی را در مورد نتایج ارائه دهند.
3. چک لیست ها
چک لیست ها اغلب قابل دانلود هستند، محتوای فوق العاده ای از محتوای تولید سرنخ، محتوایی که هدف آن جذب مشتریان بالقوه جدید است. الگوها باید مراحل مختصر و قابل اجرا را برای خوانندگان ارائه دهند. اگر محتوا قابل دانلود است، شرکت ها باید اطمینان حاصل کنند که نام تجاری آنها در قطعه وجود دارد.
4. کتاب‌های الکترونیکی
نوع دیگری از محتوای تولید سرنخ، کتاب‌های الکترونیکی نوشته‌های طولانی هستند که در قالب یک کتاب بسته‌بندی می‌شوند، معمولاً در قالب PDF. کتاب‌های الکترونیکی فرصتی برای برندها هستند تا رهبری فکری خود را در مورد یک موضوع خاص ارائه دهند و قدرت خود را در یک موضوع خاص تقویت کنند.
5. کپی وب سایت
محتوایی که در صفحات وب سایت شما مانند صفحه اصلی، صفحه فرود، صفحه درباره یا سؤالات متداول ظاهر می شود. کپی در وب سایت شما باید برند شما را توضیح دهد، محصول یا خدمات شما را بفروشد و خوانندگان را در سراسر سایت شما هدایت کند.
6. کاغذهای سفید
کوتاه‌تر از کتاب‌های الکترونیکی، این بخش‌های محتوا معمولاً روی یک موضوع یا مشکل خاص تمرکز می‌کنند و راه‌حل‌ها یا داده‌هایی را برای حل آن ارائه می‌دهند. کاغذهای سفید یکی دیگر از تاکتیک های عالی تولید سرنخ است.
با این حال، نوشتن محتوا تنها نوع تولید محتوا برای یک وب سایت نیست. محتوای خوب سایت همچنین می تواند و باید شامل عناصر صوتی و تصویری باشد تا عناصر بیشتری را برای تعامل مخاطبان شما فراهم کند. محتوای صوتی و تصویری برای وب سایت شما ممکن است شامل موارد ضبط شده، پادکست، ویدیو، اینفوگرافیک، تصاویر و عکس باشد.
محتوای خوب سایت چیست؟
از دیدگاه بازاریابی، محتوای خوب سایت محتوایی است که برای موتورهای جستجو بهینه شده باشد. بهینه سازی موتور جستجو (SEO) ترافیک را از طریق نتایج جستجوی ارگانیک در موتورهای جستجو مانند گوگل به وب سایت ها هدایت می کند.
سئو شامل درک آنچه مخاطبان شما به دنبال آن هستند – از جمله عبارات خاصی که آنها جستجو می کنند – و استفاده استراتژیک از آنها برای افزایش رتبه خود در نتایج جستجو است.
با این حال، سئو تنها نشانه محتوای خوب سایت نیست. اگر می‌پرسید «چگونه برای یک سایت محتوا بنویسید؟»، مشخصات محتوای با کیفیت را در زیر آورده ایم:
تولید محتوا چیست؟
1. درک مخاطب
بدانید مخاطبان شما چه کسانی هستند، به دنبال چه هستند و نیازهایشان چیست. بسیاری از شرکت ها برای درک بهتر ویژگی های کلیدی مخاطبان خود، شخصیت های خریدار را ایجاد می کنند.
2. آموزش، به جای فروش
به طور کلی، بازدیدکنندگان وب سایت می خواهند یاد بگیرند. آنها نمی خواهند به آنها فروخته شود. با ارائه محتوای آموزشی، می توانید خود را به عنوان یک رهبر و متخصص مورد اعتماد متمایز کنید تا یک فروشنده.
3. مراقبت از فضای سفید
متن خود را با استفاده از فهرست ها، پاراگراف های کوچک و سرفصل های آموزنده تقسیم کنید. این به خوانندگان کمک می کند تا محتوای وب سایت شما را دقیقاً برای آنچه که به دنبال آن هستند اسکن کنند.
4. واضح و مختصر بودن
زبان شعر زمان و مکان دارد. در حالی که مطمئناً می تواند برای برخی از مارک ها مناسب باشد، اطمینان از اینکه محتوای شما به راحتی توسط مخاطبان شما قابل درک است مهم تر است.
چند نکته از درج مشخصات محتوای با کیفیت برای ایجاد موفقیت
1. یک خلاصه خلاقانه ارائه دهید
اکثر خلاقان ترجیح می دهند از یک خلاصه خلاقانه کار کنند، که صرفاً سندی است که زمینه، هدف و قابل تحویل پروژه را مشخص می کند. یک خلاصه خلاق باید شامل موارد زیر باشد:
- پیشینه پروژه (چرا آن را انجام می دهید)
- جمعیت شناسی مخاطب
- شرح قابل تحویلی که درخواست می کنید
- جدول زمانی/مهلت
- منابع (ممکن است شامل آمار پشتیبانی، محتوای مشابه به عنوان الهام، مقالات مرتبط و غیره باشد)
2. ایجاد تعامل با مخاطبان خود
هر از گاهی، خلاقان درونگرا ممکن است فکر نکنند که به این بخش از فرآیند نیاز دارند، به خصوص اگر یک خلاصه خلاقانه کامل ارائه کرده باشید. اجازه ندهید از بین برود – سؤالاتی وجود دارد که به طور طبیعی در طول مکالمه مطرح می شوند و ممکن است از طریق ایمیل مطرح نشوند. و همانطور که اکثر ما در مقطعی از حرفه خود به سختی یاد گرفته ایم، لحن و معنی همیشه به طور دقیق در یک خلاصه خلاقانه بیان نمی شود.
بنابراین، قبل از اینکه به آنها اجازه دهید برای کار به غارهایشان بروند، مطمئن شوید که با افراد خلاق خود یک به یک صحبت کنید. این بهترین راه برای اطمینان از اینکه همه اطلاعات و انتظارات دقیق و یکسانی را از پروژه به اشتراک می گذارند است.
3. دسترسی به کارشناسان موضوع را فراهم کنید
به‌ویژه با محتوا و ویدیوهای مکتوب طولانی، تیم خلاق شما برای جمع‌آوری اطلاعات یا مصاحبه‌های روی دوربین به مدیران محصول و سایر کارشناسان موضوعی نیاز دارد. در صف قرار دادن بهترین مخاطبین از قبل می تواند کمک بزرگی به محض شروع فرآیند تولید محتوا باشد.
کلام آخر
ما در این مقاله به شرح مختصری از محتوا چیست پرداختیم. اهمیت و نقش محتوا در بالا بردن رتبه سایت شما در موتور های جستجو امری بدیهی ست که ما در مقاله چرا محتوای سایت مهم است؟ چگونه به ارزش وب سایت می افزاید؟ به شرح مفصل آن پرداخته ایم.
محتوا، روح سایت ما و در نتیجه کل اینترنت است و آن چیزی هست که شما را از ما بقی رقبایتان متمیز می کند. حال که تولید محتوا سایت گفتیم، می توانید در مقاله مراحل تولید محتوا، شروع به تولید محتوای سایت خود کنید. در مرحله بعد به مقاله بهینه سازی محتوا سری بزنید و محتوای خود را سازماندهی کنید.
ما استراتژی خود را برای بازاریابی محتوای خوب سایت که موثر و جذاب باشد را در وبلاگ خود ساده کرده ایم. می توانید عملکرد ها و نکات مربوط به تولید محتوا را از آنجا دریابید.
ایده های خلاقانه تولید محتوای سایت را از وب الی WEB-ELI دریافت کنید.
تولید محتوای با کیفیت کاری زمان بر است که نیاز به مهارت و تجربه دارد. این مطالب را از سایت خارجی ترجمه نموده ایم تا شاید راهنمای شما در مسیر راه اندازی سایت تان باشد. اما اگر همچنان نیاز دارید کسی شما را در این مسیر یاری رساند، ما مشتاقانه آماده ارائه خدمات خود هستیم. کافیست با ما تماس بگیرید.
