هدف صاحبان سایت از راه اندازی و سرمایه گذاری در آن، افزایش دیده شدن است. در این راستا روش های مختلفی وجود دارد تا شما افراد بیشتری را به داخل سایت خود جذب کنید یا به اصلاح افزایش ترافیک ارگانیک سایت تان را انجام دهید. ممکن از از فلوئنسرها و یا تبلیغ در برخی سایت ها و شبکه های اجتماعی کمک بگیرید یا بک لینک بخرید.
شما می توانید با ارزشمند کردن سایت تان از نظر موتور های جستجو به خصوص گوگل به این خواسته خود برسید که در واقع همان افزایش ترافیک ارگانیک سایت تان هست. در این مقاله به شرح مزایای ترافیک ارگانیک و معایب آن نیز می پردازیم تا شما خودتان تصمیم بگیرید تمایل دارید در این بخش سرمایه گذاری کنید یا نه. سپس راه کارهایی را برای افزایش ترافیک ارگانیک سایت تان ارائه می دهیم.
ترافیک ارگانیک چیست؟
ترافیک ارگانیک آن دسته از بازدیدکنندگانی هستند که از طریق نتایج در موتورهای جستجو و به صورت رایگان به وب‌سایت شما وارد می‌شوند، که در اصل ترافیک رایگان است. منابع ارگانیک در اینجا شامل موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو یا بینگ است. این ترافیک درست در مقابل و متضاد عبارت ترافیک پولی است، که در آن کاربران به وسیله تبلیغات پولی وارد سایت می شوند.
افزایش ترافیک ارگانیک یکی از اهداف اصلی بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) است که کسب و کارها دارند. زیرا می تواند منجر به سرنخ ها و فروش بیشتر شود. به عبارت ساده تر هرچه افراد بیشتری در جستجو های گوگل شما را پپیدا کنند، شانس شما برای فروش محصولات و خدمات تان بیشتر خواهد بود.
کمپین های جستجوی پولی می توانند نتایج تقریباً فوری ارائه دهند و به شما این امکان را می دهند که کاربران را بر اساس معیارهای خاص هدف قرار دهید. مانند جمعیت شناسی، موقعیت مکانی و رفتار جستجو.
اما این کمپین‌ها می‌توانند پرهزینه باشند، به‌ویژه در بازارهای رقابتی. و به محض اینکه پرداخت برای تبلیغات را متوقف کنید، ترافیک متوقف می شود. در کشور ما که پرداخت ها می بایستی به دلار باشد و همچنین از لحاظ پرداخت وجه دچار تحریم ها هستیم به این موانع نیز اضافه خواهد شد.
در مقابل، ترافیک جستجو ارگانیک این پتانسیل را دارد که حجم زیادی از کلیک ها را برای سایت شما ایجاد کند بدون اینکه هزینه ای فراتر از سرمایه گذاری اولیه شما متحمل شود. شما می توانید ارزش کل ترافیک ارگانیک هر وب سایت را در ابزار تحقیقات ارگانیک Semrush تخمین بزنید.
مزایا و معایب تعاریف ارگانیک چیست؟
مزایای جستجوی ارگانیک
- ترافیک ارگانیک مهم ترین شکل ترافیکی است که وب سایت شما می تواند دریافت کند. این مهم تر از ترافیک پولی یا ترافیک شبکه های رسانه های اجتماعی است.
- ترافیک ارگانیک منجر به سرنخ های بسیار واجد شرایط می شود.
- جستجوی ارگانیک یک رویکرد پایدار در دراز مدت است.
- اعتماد مشتری بالاتری ایجاد می کند.
- بر اساس نیت مشتری هدایت می شود : ترافیک ارگانیک مردم را به سمت محتوای شما سوق می دهد و اگر آنچه را که می بینند دوست داشته باشند ممکن است به تعامل با برند شما ادامه دهند.
- مقرون به صرفه است : ترافیک ارگانیک رایگان است
- مشتریان بسیار جذابی را به ارمغان می آورد: ترافیک ارگانیک اغلب بازدیدکنندگانی را جذب می کند که به طور خاص به دنبال انواع محصولات/خدمات و محتوای ارائه شده توسط شما هستند.
- پایداری بلندمدت: تا زمانی که محتوای شما مرتبط و بهینه باقی بماند، ترافیک ارگانیک می‌تواند جریان ثابتی از بازدیدکنندگان را در طول زمان فراهم کند. همچنین وفاداری به برند را بهبود می بخشد.
- مزیت رقابتی پایدار : شما می توانید ترافیک ارگانیک را با استراتژی سئو و بازاریابی محتوا افزایش دهید.
- ROI مبتنی بر هدف مشتری.
- نرخ تبدیل بالاتر.
معایب بالقوه ترافیک ارگانیک
سرمایه‌گذاری‌های مداوم: اگرچه ترافیک ارگانیک رایگان است، اما برای بهبود دیده شدن موتور جستجوی خود باید روی سئو و بازاریابی محتوا سرمایه‌گذاری کنید.
رشد آهسته: رشد ترافیک ارگانیک به زمان نیاز دارد، قبل از اینکه به طور قابل اعتماد نتایج را ببینید، به تلاش مداوم نیاز دارد
وابستگی الگوریتم: ترافیک ارگانیک به الگوریتم‌های موتور جستجو وابسته است که می‌تواند اغلب تغییر کند.
ترافیک ارگانیک در مقابل ترافیک پولی
در حالی که بازدیدهای ترافیک ارگانیک از ظاهر شدن در نتایج جستجوی استاندارد حاصل می شود، بازدیدهای ترافیک پولی از تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) در صفحات نتایج حاصل می شود.
کمپین های جستجوی پولی می توانند نتایج تقریباً فوری ارائه دهند و به شما این امکان را می دهند که کاربران را بر اساس معیارهای خاص هدف قرار دهید. مانند جمعیت شناسی، موقعیت مکانی و رفتار جستجو.
اما این کمپین‌ها می‌توانند پرهزینه باشند، به‌ویژه در بازارهای رقابتی. و به محض اینکه پرداخت برای تبلیغات را متوقف کنید، ترافیک متوقف می شود.
در مقابل، ترافیک ارگانیک این پتانسیل را دارد که حجم زیادی از کلیک ها را برای سایت شما ایجاد کند بدون اینکه هزینه ای فراتر از سرمایه گذاری اولیه شما متحمل شود.
راه های افزایش ترافیک ارگانیک چیست؟
به عنوان یک بازاریاب، چالش این است که مطمئن شوید وقتی مردم به دنبال محصول یا خدماتی مانند شما می گردند، شما را پیدا کنند و نه رقیب شما. در اینجا نحوه رسیدن به SERP 1 به صورت چک لیست آمده است:
• محتوای خود را برای خوانندگان خود بهینه کنید، نه موتورهای جستجو. ما در مقاله های قبلی در مورد اینکه محتوای خوب چه فاکتور هایی باید داشته باشد نوشته ایم می توانید به مقاله های مراحل تولید محتوا و بهینه سازی آن سری بزنید.
• محتوای با کیفیت را به طور منظم منتشر کنید.
• از کلمات کلیدی بلند در محتوای خود استفاده کنید
• متا و پیوندهای داخلی را درج کنید
• از رسانه های اجتماعی استفاده کنید
افزایش ترافیک ارگانیک یکی از اهداف اصلی بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) است که کسب و کارها دارند. زیرا می تواند منجر به سرنخ ها و فروش بیشتر شود. بنابراین در ادامه به شره مراحل مبه طور مفصل می پردازیم:
مرحله 1- هر گونه مشکل فنی که سایت شما دارد را برطرف کنید:
گوگل باید بتواند محتوای وب سایت شما را کشف، خزیده و فهرست بندی (ذخیره در یک پایگاه داده) کند تا بتوانید برای جستجو های مرتبط رتبه بندی کنید و ترافیک جذب کنید. بنابراین، باید مطمئن شوید که هیچ مشکل فنی در راه وجود ندارد. در حال حاضر سایت هایی مانند semrush هستند که می توانند سلامت سایت شما جهت خزیدن crawl گوگل بررسی کرده و به شما نشان دهند در کدام بخش سایت تان دچار مشکل هستید.
مرحله 2 - سئوی on-page خود را بهبود ببخشید:
سئوی درون صفحه شامل بهینه‌سازی المان های موجود در صفحات سایت شماست که به موتورهای جستجو این پیام را می فرستد محتوای شما با هدف کاربر برای کلمات کلیدی هدف مطابقت دارد.
فاکتورهای مهم سئو در صفحه عبارتند از:
اصلاح عنوان صفحات: عناوین باید حاوی کلمات کلیدی اولیه باشند اما خیلی طولانی نباشند.
ساختار URL :URL ها و با آدرس صفحات باید کوتاه، حاوی کلمات کلیدی و قابل درک برای موتورهای جستجو باشد.
سرفصل ها :محتوای تگ عنوان باید شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد. همچنین می بایستی طبقه بندی متا تگ های عنوان و سلسه مراتب آن از H1 تا H6 به درستی انجام شده باشد.
محتوا : محتوای با کیفیت و مرتبط با کلمات کلیدی یکپارچه ارگانیک باعث افزایش رتبه صفحه می شود.
همچنین متا تگ ها و پیوندهای داخلی را در سایت خود را با توجه به استراتژی سایت خود ایجاد کنید.
مرحله 3 - سئوی فنی Technical SEO خود را ارتقا دهید:
سئوی فنی شامل سرعت، طراحی واکنش گرایی و ساختار سایت می شود:
- سرعت و عملکرد سایت: اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما به سرعت بارگیری می شود و سازگار با موبایل است، زیرا این عوامل بر تجربه کاربر و رتبه بندی موتورهای جستجو تأثیر می گذارد.
- بهینه سازی برای دستگاه های تلفن همراه: اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما برای تلفن همراه سازگار است و برای کاربران تلفن همراه بهینه شده است.
- ساختار سایت :ناوبری آسان و سازمان دهی اطلاعات منطقی به ربات های جستجو کمک می کند تا سایت شما را بخزند.
مرحله 4 - کلمات کلیدی را برای هدایت استراتژی سئو خود پیدا کنید:
تحقیق کلمات کلیدی ( که در مقاله 5 فاکتور اصلی سئو به آن اشاره نمودیم) به شما کمک می کند که مخاطبان تان چه واژه هایی را در صنعت شما جستجو می کنند. در این حالت می توانید محتوا و سایر فاکتور های سئویی را رد سایت تان بر این اساس هدفمند و تنظیم کنید و ترافیک بیشتری را به سمت سایت تان جذب کنید.
در حال حاضر سایت های زیادی مانند moze، semrush و … هستند که با استفاده از ابزار های آن می توانید کلمه کلیدی مناسب خود را بر اساس فاکتور هایی زیر طبقه بندی و اولویت بندی کنید.
یک کلمه کلیدی seed (یک اصطلاح گسترده مربوط به جایگاه خود) را در کادر متن و دامنه خود را در کادر “ویژگی مبتنی بر هوش مصنوعی” وارد کنید. سپس روی «جستجو» کلیک کنید.
کلمه کلیدی وارد شده در Keyword Magic Tool
سپس این ابزار لیستی از پیشنهادات کلیدواژه مرتبط را تولید می کند.
- هدف جستجو (Intent): آنچه کاربران در هنگام جستجوی آن عبارت امیدوارند به آن دست یابند.
- حجم جستجو (Volume): میانگین تعداد جستجوهای ماهانه برای کلمه کلیدی
- سختی کلمه کلیدی شخصی (PKD %): دشواری تخمینی رتبه بندی آن کلمه کلیدی در مقیاس 0 تا 100 برای دامنه خاص شما. هر چه امتیاز کمتر باشد، احتمال اینکه رتبه خوبی کسب کنید بیشتر است.
- ترافیک بالقوه: یک پیش‌بینی مبتنی بر هوش مصنوعی که دامنه شما را تجزیه و تحلیل می‌کند و ترافیک بالقوه شما را از روی یک کلمه کلیدی مشخص، بر اساس ارتباط دامنه و مرجع موضوعی شما تخمین می‌زند.
هدف شما یافتن عباراتی با ترکیب مناسب از حجم جستجوی بالا و دشواری کلمات کلیدی کم باید باشد تا حصول موفقیت تان امکان پذیر تر باشد.
مرحله 5- بر اساس کلمه کلیدی های بدست آمده، تولید محتوا کنید:
محتوای سئو شده با کیفیت بالا که نیازهای کاربران را برآورده می کند، احتمالاً در نتایج جستجو رتبه بالایی می گیرد و ترافیک ارگانیک را به سایت تان هدایت می کند. امروزه تولید ترافیک ارگانیک بدون تولید محتوایی که با مخاطب هدف شما همگام شود تقریبا غیرممکن است.
دقت کنید که نوع محتوای تولید شده می بایستی با کلیت هدف سایت تان هم راستا باشد. مثلاً دیده ام گاهی برخی از سایت های فروشگاهی آنقدر مقالات آموزشی بارگذاری کرده اند که گوگل سایت آنها را در دسته سایت های آموزشی قرار داده است نه فروشگاهی. بنابراین می بایستی در نظر بگیرید هرچند جذب مخاطب و بدست آوردن اعتماد بازدیدکنندگان ضروری است، اما نوع محتوای تولید شده و تعادل اهداف ان از ظرافت های خاصی برخوردار است.
مرحله 6 - از بک لینک های با کیفیت استفاده کنید:
کسب بک لینک (لینک هایی از دامنه های دیگر که به دامنه شما داده می شود) از سایر وب سایت های معتبر، اعتبار سایت Authority شما را افزایش می دهد. این می تواند منجر به رتبه بندی بهتر و ترافیک ارگانیک بیشتر شود.
هر بک لینکی ارزش افزودن به سایت شما را ندارد. سایتی که می خواد به شما بک لینک دهد باید ارتباط موضوعی با محتوایی که بک لینک در آن داده شده است داشته باشد. شما می توانید رقبای خود راببرسی نموده تا ببینید آنها از چه سایت هایی بک لینک گرفته اند. این شما دید بهتری می دهد.
همچنین شما می توانید محتوای با ارزشی تولید کنید تا مابقی سایت ها به شما بک لینک دهند یا مخاطبانتان محتوای آن بین هم را به اشتراک بگذارند.
مرحله 7- کسب و کار تان را در گوگل ثبت کنید:
اگر شما کسب و کاری در محله جغرافیایی دارید، می توانید با سئو محلی خود در گوگل افرادی زیادی را به سایت خود بکشانید. فرض کنید خانمی به دنبال آرایشگاه یا خدمات زیبایی در غرب تهران یا منطقه پونک می گردد. یا افرادی که دنبال دندانپزشکی در منطقه پاسداران می گردند. در این حالت شما در نتایج جستجو های گوگل آمده و چنانچه سایت جذابی داشته باشید می توانید مشتریان بالقوه را به مشتریان بالفعل خود تبدیل کنید.
مرحله 8- محتوای همیشه سبز تولید کنید:
محتوای همیشه سبز به مطالبی اطلاق می شود که برای مدتی طولانی، اغلب برای سال ها، ارزشمند و مرتبط با مخاطبان شما باقی می مانند. این نوع محتوا برای ایجاد یک منبع پایدار از ترافیک ارگانیک ضروری است.
ایجاد محتوای همیشه سبز شامل تمرکز بر موضوعات بی زمان و مفاهیم اساسی است. مانند راهنماهای «چگونگی»، آموزش‌های جامع، و توضیحات مبانی اصلی صنعت شما می باشد.
به عنوان مثال، مقاله ای با عنوان «چگونه سایت خود را برای سئو بهینه کنیم» مرتبط باقی خواهد ماند زیرا اصول اولیه سئو در طول زمان ثابت می ماند. اما مقاله ای در مورد اینکه سال 1404 چه چیزی مد خواهد شد، فقط در همان سال جذب مخاطب خواهد داشت. بنابراین در تولید محتوای همیشه سبز، از ارجاع به تاریخ ها یا رویدادهایی که ممکن است منسوخ می شوند خودداری باید کنید.
مرحله 9- تجزیه تحلیل رقبای خود را انجام دهید:
یکی دیگر از راه های فوق العاده برای افزایش ترافیک ارگانیک سایت، بررسی رقبایتان است. دیدن کارهایی که دیگران برای هدایت ترافیک جستجوی ارگانیک به سایت‌هایشان انجام می‌دهند، به شما کمک می‌کند یک استراتژی تولید ترافیک طراحی کنید که کارآمد باشد. برای شروع استفاده از این استراتژی، ابتدا باید موارد زیر را شناسایی کنید:
رقبای مستقیم: هر برند یا شخصی است که همان محصولات یا خدماتی را ارائه می دهد که شما انجام می دهید.
رقبای غیرمستقیم: اینها ممکن است محصولات یا خدمات یکسانی را ارائه ندهند اما مخاطبان یکسانی را هدف قرار دهند. در نتیجه، خواهید دید که کلمات کلیدی شما همپوشانی دارند.
شما می توانید از ابزارهای تجزیه و تحلیل رقبا مانند Semrush، Sprout Social، Ahrefs و غیره استفاده کنید.
مرحله 10: از شبکه های اجتماعی به عنوان یکی از استراتژی های اصلی تولید ترافیک استفاده کنید:
اگر فالوور زیادی دارید می توانید از آن به صورت ارگانیک استفاده کنید. یک کلید مهم برای موفق شدن در شبکه های اجتماعی، استفاده از پلتفرم هایی است که مخاطبان شما به آن مراجعه می کنند. می توانید از لینکدین برای شرکت یا اینستاگرام بارای سایت های فروشگاهی استفاده کنید. با این حال، پلتفرم هایی مانند یوتیوب، پینترست و حتی فیس بوک گزینه های عالی برای کسانی هستند که به محتوای بصری اعتماد دارند.
با این حال، به اشتراک گذاری لینک هایی به محتوای خود در رسانه های اجتماعی شما را به جایی نمی رساند. برای اینکه بتوانید بهترین نتایج را در رسانه های اجتماعی بگیرید، ما چند راه حل داریم:
- تولید توصیف های قانع کننده: به خوانندگان یک تیزر از آنچه که از خواندن پست شما به دست می آورند ارائه دهید.
- استفاده از هشتک های مرتبط: هشتگ ها راهی عالی برای قابل مشاهده کردن محتوای شما در رسانه های اجتماعی هستند. از موارد مناسب برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده کنید.
- تعامل با سایر کاربران: رسانه های اجتماعی مکانی برای ارتباط با سایر کاربران است. هرچه بیشتر با سایر کاربران تعامل داشته باشید، آنها بیشتر با محتوای شما درگیر می شوند و در نتیجه دامنه آن را افزایش می دهند.
- برگزاری مسابقات و هدایا: مردم عاشق مسابقات و هدایا هستند.
- اینفلوئنسرها را تگ کنید: این روش تنها در صورتی کار می کند که با اینفلوئنسرها در جایگاه خود ارتباط برقرار کرده باشید. آنها به مکالمه ملحق می شوند و وقتی آنها را برچسب گذاری می کنید، دسترسی شما را تقویت می کنند.
مرحله 11- پست های مهمان منتشر کنید:
پست مهمان (که وبلاگ نویسی مهمان نیز نامیده می شود) ایجاد محتوا برای انتشار در وب سایت های دیگر است. این یک راه فوق العاده برای هدایت ترافیک ارگانیک به سایت شما است.
این بهترین راه برای دستیابی به سه هدف بازاریابی دیجیتال در یک لحظه است:
آگاهی از برند تان را بالا ببرید
ساخت بک لینک می توانید بدهید
ترافیک را به وب سایت خود هدایت کنید
مثلا می توانید در برخی از سایت های فروم مانند ویرگول مقاله ای بنویسید و از به سایت خود لینک دهید.
مرحله 12- محتوای قدیمی را بازنگری و به روز رسانی کنید:
آخرین استراتژی که برای افزایش ترافیک ارگانیک به آن نگاه خواهیم کرد، اصلاح محتوای قدیمی است. وقتی محتوایی را منتشر می کنید، ممکن است به مرور زمان منسوخ شود. شما ممکن است ترافیک زیادی را به سایت خود وارد نکنید زیرا رقبای شما صفحات به روزتری منتشر کرده اند.
اگر می خواهید ترافیک ارگانیک را به این صفحات افزایش دهید، با بهینه سازی مجدد آنها شروع کنید.
برای برخی از صفحات، فقط به روز رسانی اطلاعات موجود در آن می تواند به شما در افزایش ترافیک ارگانیک کمک کند. صنعت شما ممکن است تغییر کند و اطلاعات موجود در صفحه دیگر مرتبط نباشد، بنابراین باید محتوا را به‌روزرسانی کنید تا استانداردهای فعلی را منعکس کند. شما باید به دنبال به روز رسانی مواردی مانند تاریخ، آمار، اطلاعات قدیمی باشید.
همچنین ممکن است صفحه شما به راحتی برای مخاطبان شما قابل خواندن نباشد. ممکن است لازم باشد متن را به پاراگراف‌های کوچک‌تر مرتب کنید، تصاویر بصری را برای کمک به فاصله گذاری متن اضافه کنید، یا از سرفصل‌ها استفاده کنید تا صفحات خود را به راحتی مرور کنید.
اصلاح محتوا به شما کمک می کند تا محتوای خود را بهتر انجام دهید، بنابراین می توانید ترافیک ارگانیک را به وب سایت خود افزایش دهید.
کلام آخر
ترافیک ارگانیک برای دیجیتال مارکتینگ و استراتژی دیجیتال شما ضروری است چرا که بازاریابی دیجیتالی با جذب افراد مناسب شروع می شود. بدون جذب مخاطب مناسب دستیابی به نتایج به یک چالش تبدیل می شود. شاید روش های پولی راه اصلی برای جلب توجه مشتریان بالقوه در زمان کوتاه تر باشد، اما امروزه، شما می توانید بدون صرف هزینه برای تبلیغات، بازدید از وب سایت تان ایجاد کنید و ترافیک ارگانیک خود را افزایش دهید.
ترافیک ارگانیک به یک هدف اصلی برای بسیاری از شرکت‌هایی تبدیل شده است که استراتژی‌های دیجیتال را برای به دست آوردن مشتریان ترکیب می‌کنند.
امیدوارم این مقاله به شما کمک کرده باشد تا بتوانید ترافیک ارگانیک سایت تان افزایش دهید. همچنین می توانید از خدمات سئو ما که افزایش ترافیک ارگانیک هم می باشد، بهره مند شوید. برای کسب اطلاعات بیشتر تماس بگیرید.
